一则出售音问，让千里寂已久的 GoPro 股价已而暴涨。

北京时间5月12日一早，这家好意思国畅通相机厂商晓谕，董事会已授权启动一项计谋评估经由，评估包括出售公司、业务归拢等在内的多项计谋选拔，以竣事推动价值最大化。

音问公布后，其股价在盘后交游中一度高潮超27%。

这省略意味着，在老本阛阓看来，比拟陆续孤立谋划，GoPro被收购的价值，依然运行高于它我方活下去的价值。

而此时，距离GoPro被誉为“极限畅通时间的苹果”的征象，也不外才曩昔十年露面。

图/GoPro官网

市值简直挥发殆尽

GoPro走到研讨出售这一步，虽叫东说念主唏嘘，但并不叫东说念主未必。

毕竟曩昔十多年，它从巅峰连接跌落，并一直与“被收购”“倒闭”这类传奇量子纠缠。

时间拉回到2012年10月，GoPro发布HERO 3，比拟前代居品更轻巧、画质等性能大幅擢升，还设置了Wi-Fi模块。自后被环球熟知的畅通相机格式——工致、防水、可穿着、能够随时辰享第一视角视频，简直齐在这一代居品上成型。

这也让GoPro得以跨出滑雪、跳伞、冲浪、潜水等极限畅通的圈层，进入生活和旅行记录等宽泛场景。

数据见证了GoPro的出圈元年。2013年，GoPro共出货380多万台录像机，同比增长66%。亦然在这一年，GoPro用户在YouTube上传了总时长终点于2.8年的视频。

随后，GoPro在纳斯达克告捷上市，被称为“科技界最告捷的IPO之一”，首创东说念主尼克·伍德曼（Nick Woodman）还得名“硬件界的乔布斯”。上市首日，其股价便大涨跨越30%；短短三个月内，其市值就从30亿好意思元飙至近130亿好意思元。

2015年，其营收从上市当年的13.94亿好意思元，进一步增长到16.2亿好意思元。

但这简直依然是GoPro终末的高光。

财务表露上来看，2016年，GoPro营收骤降至11.85亿好意思元，同比下滑跨越26%；当年净赔本高达4.19亿好意思元，是公司上市后的初度巨额赔本。

尔后几年，GoPro天然连接调养居品线、压缩成本，并开启订阅做事、云存储等新业务，但恒久没能再行回到增长轨说念。除了2021年因奢靡电子需求反弹及税务身分影响，事迹片晌改善外，公司大部分时间齐在赔本与下滑中徜徉。

2024年，因销售疲软及大界限重组和裁人带来的有关用度等，GoPro净赔本再蜕变高，达4.32亿好意思元。到旧年，GoPro全年营收已缩水至6.52亿好意思元，不到巅峰时的一半，且又亏了近9300万好意思元。曩昔三年间，其整个亏了5.78亿好意思元，约合东说念主民币39亿元。

2014—2025年，GoPro营收及净利润情况。图/中国新闻周刊整理自财报

进入本年，情况还在恶化。本年第一季度，GoPro营收仅9900万好意思元，同比又下滑了26%，净赔本额同比扩大超73%至8082万好意思元。上个月，其刚刚晓谕全球裁人145东说念主，占现存职工总和（631东说念主）的23%，终点于每5东说念主就要裁掉1东说念主。

更直不雅的是它的老本阛阓表露。限度最新收盘，GoPro总市值仅剩1.85亿好意思元，与2014年和2015年比拟，号称挥发殆尽。

谁“杀死”了GoPro

如果一定要给GoPro的调谢寻找一个谜底，好多东说念主的第一响应推测是：中国厂商。

毕竟曩昔几年，在影石和大疆等品牌的冲击下，GoPro在畅通影像阛阓的存在感越来越弱。

久谦扣问数据自大，2022—2023年，GoPro尚能凭借HERO系列占据全球畅通相机阛阓75%以上的份额，稳居头部；但到旧年，其市占率已磨叽至18%。大疆则从2022年的8%增长至同时的66%，影石也从2023年的1%擢升至同时的13%。

如若放眼更浩大的手抓智能影像开采（包括畅通相机、全景相机、云台相机）阛阓，GoPro名次还得再往后略微。字据IDC数据，以出货量计，旧年，开云体育(中国)2026世界杯官方IOS|Android手机app下载大疆、影石、GoPro的全球阛阓份额分离为62.4%、20.4%、10.8%，前二者出货量分离同比增长161.2%、87.2%，GoPro则下滑了25.9%。

要知说念，在GoPro最征象的时候，大疆还仅仅一家营收约5亿好意思元、奢靡者理会不彊的公司；影石则在一年后才刚刚起步。即是这么两个也曾的后辈，动摇了GoPro的中枢肠皮。

再加上智高手机曩昔几年里的快速进化，让超广角、光学与电子防抖、畅通模式以及AI视频智商连接普及，让GoPro在环球阛阓也遭到了挤压。

主力居品冉冉掉队后，GoPro本人的转型也并不告捷。

2014年上市后，资金充裕起来的GoPro曾试图效仿红牛，向推行媒体公司转型，打造克己频说念、签约畅通员拍摄记录片，以期建立推行生态，进一步擢升奢靡者的购买逸想。

干系词事实评释，用户买GoPro的中枢需求恒久是记录我方的生活，而非不雅看GoPro制作的推行。恶果是，这项业务严重牵累了GoPro的事迹，并在2016年底被绝对撤回，数亿好意思元打了水漂不说，还给了其他影像开采厂商崭露头角的空间。

2015年中，GoPro还官宣押注无东说念主机业务，并于次年9月推出奢靡级航拍无东说念主机Karma。但发售后不久，巨额用户申诉Karma在飞动中会已而断电，导致炸机。当年11月，GoPro舛错调回沿途已售出的约2500台Karma。

尽管过后查明，事故根源仅是电板卡扣诡计残障导致飞动转变中的电板构兵松动，但2017年头，GoPro在建立后再行上架的Karma并莫得扭转口碑，销售抓续低迷。

到2018年1月，GoPro晓谕大界限裁人，整个无东说念主机部门被连根撤回，绝对退出无东说念主机阛阓。这场耗资超2亿好意思元、历时三年的跨界尝试，最终以全面失败告终。

这也让其迟迟未能开脱对单一硬件销售的依赖。

谁念念接盘？

那么问题来了：这么一家公司，念念买它的东说念主图啥呢？

据GoPro在公告中涌现，公司自上个月晓谕聘任奥纬扣问公司，探索将影像时间愚弄于国防和航空航天领域后，收到了多项“主动性计谋问询”。

按伍德曼在5月12日的财报电话会上的说法，这些专诚向收购GoPro或归拢业务的公司，看好的是GoPro“在时间、专利、品牌、居品研发和界限化制造方面，尚未绝对开释的后劲”。

某种进度上，这些也果真是GoPro最中枢的价值地点。天然它依然不再是一家告捷的奢靡电子公司，但在畅通影像领域，GoPro依然是全球辨识度最高的品牌，且其从2002年创立于今累积的时间专利库和用户基础，仍是它的要紧筹码。

在这一配景下，GoPro正在尝试讲的硬核新故事，也自有其支援。

伍德曼在财报电话会上默示，GoPro的居品耐久用于国防、政府和航空航天这些对耐用性、踏实性和画质条目极高的领域。伍德曼以NASA的阿尔忒弥斯二号为例先容，经过格外改装后的GoPro录像开采被装置在猎户座飞船太阳能阵列翼外侧，用于记录飞船外部运事迹态；而市售版的GoPro开采则径直用于飞船里面，为国度地舆的记录片提供拍摄支抓。

也正因如斯，外界意象的潜在买家范围，很广。

概括多方分析来看，收购方可能主要分为三类：

一类是奢靡电子厂商。关于冗忙畅通影像、户外场景或视频创作生态的硬件公司而言，GoPro仍然是一个进修品牌，且身价不高；

另一类是国防科技、航空航天领域的公司。对他们而言，比拟再行搭建一套进修的影像系统，径直纳购GoPro的时间与供应链，可能更合算；

终末，也可能是擅长拆分重组的私募股权基金。关于这类机构而言，它们大不错将如今市值不及2亿好意思元的GoPro廉价非常化，然后削减软硬件研发过问，依靠其现存的订阅做事以及品牌授权督察现款流。

而不管买家是谁，关于这个昔日的畅通相机始祖而言，与其竞争中慢性厌世，省略被卖个好价格，依然是它能比及的最体面的结局。

其真实今天的奢靡电子行业，莫得生态支援的单一硬件品牌，糊口空间越来越小。从MP3、卡片机到导航仪，不少也曾光泽的奢靡电子品类，齐履历了访佛的庆幸。

GoPro只不外是其中之一。

记者：石晗旭开云体育(中国)2026世界杯官方IOS|Android手机app下载